据data.ai统计，2023年全球前五用户使用时长最长的应用类别中，有两个属于社交媒体类别，社交媒体垄断了用户时间。并且在全球用户支出Top100应用类别分布中，社交应用类别成功闯进前十强，可以预测在2024年，用户在社交媒体领域的直接支出将出现增长，社交出海赛道也将会呈现出更多的新发展与可能性。本文将从完善社交应用自身和海外买量两个方面，深入剖析社交软件获取海外优质流量的策略与方法。
一、提升用户体验感的社交应用
保证音视频跨国家传播的稳定性
不同国家地区，用户的设备基础存在差异，容易导致在跨国家地区传播的过程中，视频和音频不同步、画面质量和音质受损等情况出现。为保证视频与音频在跨境输出过程中的稳定性，社交软件需要加强技术投入来优化服务器架构，确保不同国家地区的用户在使用社交软件的过程中有同等良好的体验。
AI强势赋能，创新社交交互模式
2024年，人工智能技术掀起新一轮科技革命浪潮，AI技术在社交领域中的应用逐渐成为一种趋势，借助AI技术的风口，数字人虚拟主播正在急速升温，。在一些社交媒体平台上，我们已经可以看到AI主播的身影。AI主播们拥有”智能化大脑“，可以针对目标国家受众的喜好与行为习惯，为用户提供更加精准和个性化的服务。并且AI主播能灵活调整自身的外形、声音语言和人物性格，虽然是人机交互的模式，但其人格化的特征给用户带来真实沉浸的体验。AI与社交的结合加入了人机交互的模式，为应用带来了新的增长点，加速推动了社交行业生态的演进。
二、获取海外优质流量的关键策略
精细化投放
同样的预算很有可能产生不同的广告效果，关键在于是否采用精细化投放。海外市场环境复杂多样，投放前期，社交软件需要深入了解目标市场的用户画像，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便制定更加精准的投放策略。投放过程中，通过数据分析和用户反馈，不断优化广告创意和投放渠道，提高广告的点击率和转化率。并且，利用先进的投放技术和工具，如程序化购买和实时竞价等，实现广告的精准触达和高效转化。
持续性创意迭代
用户对广告的接受度和喜好度因文化和地域差异而异。所以，社交软件需要不断进行创意迭代，以适应不同市场的用户需求。这包括设计符合当地文化和审美习惯的广告画面和文案，制作有趣且引人入胜的广告视频，以及尝试不同的广告形式和互动方式。通过不断创新和尝试，提高广告的吸引力和用户参与度。
多渠道拓量
为了获取更多的优质流量，社交软件需要积极拓展多元化的投放渠道。除了传统的广告平台和应用商店外，还可以考虑与当地的媒体、社交平台、意见领袖等合作，进行品牌宣传和推广，比如利用海外营销平台如Meta Ads、Google Ads、Admob、Flat Ads等，来一站式筛选海外优质流量资源，开拓新的增长疆域，达到变现增益的目标。4，利用社交媒体营销、内容营销、社群营销等手段，也可以有效吸引目标用户并提高品牌知名度。同时，社交软件还可以考虑与其他互补性强的应用进行合作，通过互推、联合活动等方式实现流量共享和互利共赢。
以ROI为导向
在海外市场买量时，社交软件应以ROI（投资回报率）为导向，确保每一分钱的投入都能带来相应的回报。为此，需要建立一套完善的投放效果评估体系，包括收集和分析各种数据指标，如点击率、转化率、留存率等，以便评估广告的效果和投资回报率。同时，根据评估结果调整投放策略，优化广告预算分配，实现投放效益的最大化。4，社交软件还应关注长期价值，避免过分追求短期效益而忽略长期发展。
社交出海是一个复杂又具有挑战性的过程。不仅要完善社交应用自身的功能，还要注重提高买量效果，只有综合考虑用户需求、市场特点、投放策略等因素，才能在竞争激烈的海外市场中脱颖而出，实现持续稳定的流量增长。
